放眼消费市场,与“马”有关的元素受到消费者青睐。马蹄形刷具与“马毛”精密刷头成为细节仪式感,流线型的马摆件成为年轻人的“掌中宝”;文创市场上,马年毛绒玩偶、招财摆件等持续走俏乐鱼·体育在线登录入口,成为销量“明星”。马年未至,骏马已在消费市场中奔腾起来。马元素消费“热”,归根到底是人们对传统文化的追捧。从甲骨上奔腾的形影,到诗词中飞扬的意象;从青铜器里凝固的千年神韵,到走马灯上转不尽的吉祥轮回乐鱼·体育在线登录入口,骐骥跃古今,中华文化基因中的这匹马,承载着人们对力量与速度的渴慕、对进取与坚韧的追求。因此,马元素在消费市场中“策马扬鞭”,本质是文化价值的“一马当先”。
文化的深厚积淀,正源源不断地焕发为经济的新活力。从马元素到非遗产品,再到文旅市场,今年以来,文化业态持续繁荣向上。年货集市上乐鱼·体育在线登录入口,从非遗美食到文创手作,那些蕴含厚重文化的产品总让人爱不释手。即便在广袤乡村,文化“年味”也越来越浓。直播镜头里的古村晒年货、写春联乐鱼·体育在线登录入口,短视频中老乡教做地道的“土味”年菜,“云赶集”让城里人也能买到深山好物。而远在贵州的镇远县,最近以“赶年场、办年货、看展演”为主题,举办年货节系列活动,极具地方特色的“村T”展演成为新亮点,点燃乡村年味热情,让乡土文化激发消费新活力。
互联网时代,无“网”不欢。欢欢喜喜过大年,烹好“文化年”,便需要更多的线上助力。不论是在线直播,还是短视频传播,数字技术打破了时空距离,使乡村非遗、地方年俗广为传播,产生无远弗届的影响力,继而推动更多文化服务走向新市场。马年春节即将来临,探索与马元素有关的“文化+”新表达,更好以数字技术为引擎,将深厚的马文化底蕴转化为可体验、可参与、可消费的当代潮流,无疑是充实年味、激活消费的一条路子。各地应深化文化创新,打开消费市场,如可设计线上推广、线下体验的“寻马”主题文旅路线;利用电商平台将融合马元素的非遗手作、国潮设计、数字藏品推向更广阔市场;结合乡村振兴,打造以马为主题的农文旅综合体,让文化流量切实转化为春节的新动能。
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作者: 庞裕婵 2026年02月16日 08:33
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