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春节作为全年观影需求最密集的档期，票价历来是市场敏感神经。相较前几年均价持续站在50元关口，今年预售阶段涌出的19.9元场次，确实带来了久违的“价格震撼”。2月9日，在平台“购票立享优惠”的促销标语下，叠加云包场等活动，票价最低可至16.9元。这波操作迅速点燃市场。预售票房一路看涨，不少观望者因低价果断下单。社交媒体上，“春节档看电影不再是奢侈”话题不断发酵。

春节档是全年电影市场最重要的档期。以2025年为例，根据专业平台数据，大年初一单日票房达18.08亿元，观影总人次达3522万，双双打破中国影史单日票房纪录和单日人次纪录。档期内共有2部影片破10亿元。其中，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元的档期票房成绩实现断层领先，刷新了中国影史春节档电影的票房纪录。在头部影片的强势带动下，档期票房、人次成绩大幅创新高，给2025年电影市场带来了一个热闹的“开门红”。

2026年春节假期长达9天，被称为“史上最长春节档”，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》等6部影片竞争已趋白热化。在此背景下，“以价换量”成为简单直接的策略。片方与影院试图通过低价引流，做大观影基数苹果手机壁纸下载，最终提升总票房。短期看，这确实激活了预售市场。但从长远观之，票价剧烈波动伤害的是市场价格的稳定性和消费者的信任感。当观众发现所谓的“超低价”只是影院排片中零星且难以抢到的场次，大部分时间仍需面对高位票价时，被低价吸引而来的好感，很可能转化为被“营销算计”后的失望。