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1月25日，腾讯发布关于春节分10亿元现金的通知，于2月1日上线春节活动，用户上元宝APP分10亿元现金红包。腾讯CEO马化腾表示，希望此次红包活动能够重现11年前的微信红包时刻，让大家重温抢红包的快乐，更希望借此加速追赶行业领先者。同日，百度宣布启动“5亿元红包计划”：自1月26日至3月12日，用户在百度APP中使用“文心助手”，即有机会抢总额5亿元的现金红包。2月2日，阿里千问宣布30亿元“春节请客计划”，从2月6日开始，在千问APP内发布大额红包，可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等，参加请客免单等优惠活动。

国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛分析，伴随AI工具及AI智能体、具身智能等技术的快速发展，AI交互正成为新的互联网应用入口，未来谁的AI占据用户心智，谁就有可能赢者通吃。“尽管各家AI的侧重点有差别，但背后都体现了AI在各大互联网企业生态中的关键作用和战略价值，都希望利用并进一步强化各自的生态优势。”李鸣涛说。

活动效果已初步显现。自2月1日春节活动启动以来，元宝AI生图功能日均调用增长30倍，用户单日使用元宝时长增长超80%。百度文心助手上线首日便吸引超百万人次参与，截至2月1日，已有5000万人次参与文心助手的AI抢红包。2月6日，千问APP“春节30亿元免单”活动上线首日，用户参与火爆，仅仅上线9个小时，用户通过千问下的AI订单就超过1000万单。

热潮之下，一个问题摆在眼前：红包吸引来的用户，到底是能沉淀下来的“深度住民”，还是“薅完即走”的短期游客？中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，红包营销短期能拉动新增用户，但建立持久黏性必须回归产品与生态本身。“AI竞争不仅仅在于流量获取，更是对多模态交互、个性化服务与产业赋能等深层技术实力的集中检验。”欧阳日辉说。

业内人士表示，此次春节“红包大战”esball首页，是AI应用首次从聊天互动走向规模化地与真实世界交互。入口之争只是表象，行业更应该关注入口背后需求的真实性。“红包大战”后的留存之争，考验的是平台能否通过深耕特定场景、构建高效价值闭环，将补贴带来的短期关注，转化为用户的长期依赖。对各大AI应用来说，挑战才刚刚开始。当“红包大战”的硝烟散去esball首页，留在用户手机里的不应只是记忆中的“手气最佳”，更应是一个真正有用、好用的智能助手。